Interactive Advertising Bureau Transparency & Consent Framework versione 2.2
L'IAB Transparency & Consent Framework (TCF) 2.2 è lo standard di settore per la gestione del consenso nella catena della pubblicità digitale. Offre un modo standardizzato per comunicare le preferenze di consenso tra editori, inserzionisti e fornitori di ad-tech.
L'IAB TCF 2.2 è un framework sviluppato da IAB Europe che offre un meccanismo standardizzato per la registrazione e la comunicazione del consenso degli utenti all'interno dell'ecosistema della pubblicità digitale. Il framework definisce un linguaggio comune attraverso il quale le Piattaforme di Gestione del Consenso (CMP), gli editori e le aziende di tecnologia pubblicitaria possono scambiare informazioni sul consenso. TCF 2.2 è un aggiornamento significativo rispetto alla versione 2.0 e pone maggiore enfasi sulla trasparenza e sul controllo dell'utente. Il framework consente di generare una TC String, una stringa codificata che contiene lo stato completo del consenso di un utente, compresi gli scopi, i fornitori e le basi giuridiche. Ciò garantisce che ogni parte nella catena pubblicitaria sappia quali trattamenti sono consentiti.
Editori e proprietari di siti web che mostrano pubblicità programmatica
Piattaforme di Gestione del Consenso (CMP) che gestiscono il consenso per la catena pubblicitaria
Piattaforme lato domanda (DSP) e piattaforme lato offerta (SSP)
Ad exchange e reti pubblicitarie che operano nell'UE
Piattaforme di gestione dei dati (DMP) che creano profili utente per la pubblicità
Qualsiasi fornitore registrato nella IAB Global Vendor List
I CMP devono mostrare un'interfaccia utente standardizzata che presenti chiaramente le finalità del trattamento dei dati e i fornitori coinvolti. Gli utenti devono poter concedere o negare il consenso per finalità e per fornitore.
Dopo la registrazione della scelta di consenso, deve essere generata una TC String contenente lo stato completo del consenso. Questa stringa viene trasmessa a tutte le parti della catena pubblicitaria tramite l'API del CMP.
TCF 2.2 non consente più l'uso dell'interesse legittimo come base giuridica per le finalità di profilazione pubblicitaria e la creazione di profili pubblicitari personalizzati. Per questo è sempre richiesto il consenso esplicito.
Il framework definisce finalità (purposes) specifiche e caratteristiche speciali (special features) per le quali deve essere richiesto il consenso, ciascuna con una descrizione standardizzata comprensibile per gli utenti finali.
Tutte le aziende tecnologiche che desiderano ricevere segnali di consenso devono registrarsi nella IAB Global Vendor List (GVL) e indicare per quali finalità trattano i dati.
Gli utenti devono poter revocare facilmente il proprio consenso in qualsiasi momento. L'opzione per modificare le preferenze deve essere permanentemente e facilmente accessibile sul sito web.
Il TCF è un quadro di autoregolamentazione del settore, non un obbligo legale in sé. Tuttavia, la non conformità può comportare l'esclusione dall'ecosistema IAB, il che significa che non avrete più accesso alle principali reti pubblicitarie e alla pubblicità programmatica. Inoltre, il trattamento del consenso non conforme può comportare violazioni del GDPR e della Direttiva ePrivacy, con sanzioni fino a 20 milioni di euro o il 4% del fatturato annuo globale.
Consentr automatizza la conformità IAB TCF 2.2 così puoi concentrarti sul tuo business.
Consentr è un CMP ufficialmente registrato presso IAB Europe e dispone di un CMP-ID, il che garantisce che le TC String da noi generate siano riconosciute dall'intero ecosistema pubblicitario.
Consentr genera automaticamente TC String corrette basate sulle scelte di consenso dei vostri visitatori e le rende disponibili tramite l'API standard del CMP.
La nostra soluzione si sincronizza automaticamente con l'ultima versione della IAB Global Vendor List, in modo che tutti i fornitori e le loro finalità siano sempre visualizzati in modo aggiornato.
I visitatori possono indicare le proprie preferenze per finalità TCF e per fornitore, pienamente in linea con le specifiche TCF 2.2.
Consentr comunica automaticamente i segnali di consenso a tutti i DSP, SSP e ad exchange collegati tramite l'API standardizzata del TCF.
Come editore, potete configurare facilmente le restrizioni dell'editore tramite Consentr per limitare la base giuridica o l'accesso di fornitori specifici per determinate finalità.
Il TCF non è una legge, ma uno standard di settore. Tuttavia, è di fatto obbligatorio se desiderate mostrare pubblicità programmatica, poiché la maggior parte delle grandi piattaforme pubblicitarie (incluso Google) richiede che gli editori utilizzino un CMP certificato TCF.
TCF 2.2 differisce in punti importanti dalla versione 2.0. La modifica più importante è che l'interesse legittimo non può più essere utilizzato come base giuridica per la profilazione pubblicitaria e la personalizzazione. Inoltre, le descrizioni delle finalità sono state chiarite e ci sono requisiti di trasparenza più rigorosi per i CMP.
Il TCF e Google Consent Mode v2 sono sistemi complementari. Il TCF gestisce il consenso per l'ecosistema pubblicitario più ampio, mentre Google Consent Mode v2 gestisce specificamente i segnali di consenso per i servizi Google. Consentr supporta entrambi i framework contemporaneamente.
No, dovete mostrare solo i fornitori effettivamente attivi sul vostro sito web. Consentr rileva automaticamente quali fornitori sono rilevanti e mostra solo questi nell'interfaccia di consenso, mantenendo l'esperienza chiara per i vostri visitatori.