Google Consent Mode Version 2 – Anforderungen für die Nutzung von Google-Diensten im EWR
Google Consent Mode v2 ist für alle Websites verpflichtend, die Google-Dienste wie Google Ads, Google Analytics und Google Tag Manager im EWR nutzen. Ohne korrekte Implementierung verlieren Sie den Zugang zu Personalisierung, Remarketing und vollständigen Messdaten.
Google Consent Mode v2 ist eine Erweiterung des ursprünglichen Consent Mode-Frameworks von Google. Es bietet eine Möglichkeit, das Verhalten von Google-Tags basierend auf den Einwilligungsentscheidungen Ihrer Besucher anzupassen. Seit dem 6. März 2024 ist es für alle Websites verpflichtend, die Google-Werbe- und Messdienste im Europäischen Wirtschaftsraum nutzen. Die erneuerte Version führt zwei neue Einwilligungsparameter ein: ad_user_data (Einwilligung zur Übermittlung von Nutzerdaten an Google für Werbezwecke) und ad_personalization (Einwilligung für personalisierte Werbung). Ohne korrekte Implementierung können keine neuen Remarketinglisten mehr erstellt werden und der Zugang zu Conversiondaten und Zielgruppeninformationen in Google Ads ist eingeschränkt.
Alle Websites, die Google Analytics (GA4) für Besucher aus dem EWR verwenden
Werbetreibende, die Google Ads Kampagnen für den EWR schalten
Websites, die Google Tag Manager zur Verwaltung von Google-Tags nutzen
E-Commerce-Unternehmen, die Google Ads Conversion-Tracking einsetzen
Publisher, die Google AdSense oder Google Ad Manager verwenden
Unternehmen, die Google-Remarketing oder Zielgruppenlisten nutzen
Websites müssen die vier verpflichtenden Einwilligungssignale korrekt an Google übermitteln: analytics_storage, ad_storage, ad_user_data und ad_personalization. Diese müssen der tatsächlichen Einwilligungsentscheidung des Besuchers entsprechen.
Bevor ein Besucher eine Auswahl trifft, müssen alle Einwilligungsparameter standardmäßig auf 'denied' stehen. Erst nach ausdrücklicher Einwilligung dürfen diese auf 'granted' gesetzt werden.
Google verlangt, dass Consent Mode v2 über ein zertifiziertes CMP implementiert wird, das die Einwilligungssignale korrekt an die Google Consent API übermittelt.
Ohne gültige Einwilligung über ad_user_data und ad_personalization dürfen keine Nutzerdaten für Remarketing oder personalisierte Werbung übermittelt werden.
Wenn ein Besucher seine Einwilligungsentscheidung ändert, müssen die Consent-State-Signale in Echtzeit aktualisiert werden, damit Google-Tags sofort korrekt reagieren.
Google Consent Mode v2 ist kein Gesetz, sondern eine technische Anforderung von Google. Die Nichteinhaltung führt nicht zu rechtlichen Bußgeldern, hat jedoch erhebliche Auswirkungen: Verlust der Remarketingfunktionalität, eingeschränkte Conversiondaten in Google Ads, unvollständige Berichterstattung in Google Analytics, verringerte Werbereichweite und höhere Kosten pro Conversion. Darüber hinaus kann die fehlerhafte Weitergabe der Einwilligung zu Verstößen gegen die DSGVO und die ePrivacy-Richtlinie mit entsprechenden Bußgeldern führen.
Consentr automatisiert die Google Consent Mode v2-Compliance, damit Sie sich auf Ihr Geschäft konzentrieren können.
Consentr ist eine von Google zertifizierte Consent Management Plattform, die nahtlos mit Google Consent Mode v2 integriert, ohne zusätzliche Konfiguration.
Alle vier Einwilligungsparameter (analytics_storage, ad_storage, ad_user_data, ad_personalization) werden automatisch korrekt an Google auf Basis der Besucherauswahl übermittelt.
Consentr stellt sicher, dass alle Google-Einwilligungsparameter standardmäßig auf 'denied' stehen und erst nach ausdrücklicher Einwilligung aktiviert werden.
Änderungen der Einwilligungspräferenzen werden sofort an alle Google-Tags übermittelt, sodass das Verhalten in Echtzeit angepasst wird.
Consentr unterstützt sowohl den Basis- als auch den erweiterten Modus von Consent Mode v2, sodass Sie cookielose Pings für modellierte Conversions senden können.
Mit nur einem Script-Tag integriert sich Consentr vollständig in Ihr bestehendes Google Tag Manager-Setup und konfiguriert automatisch die richtigen Consent-Einstellungen.
Ohne Google Consent Mode v2 können Sie keine neuen Remarketinglisten erstellen, verlieren den Zugang zu detaillierten Conversiondaten und Ihre Google Ads Kampagnen werden weniger effektiv. Google kann auch die Nutzung bestimmter Funktionen für nicht-konforme Websites einschränken.
Im Basismodus werden Google-Tags vollständig blockiert, wenn der Besucher keine Einwilligung erteilt. Im erweiterten Modus werden cookielose Pings gesendet, die Google für modellierte Conversions und Verhaltensdaten nutzen kann, ohne personenbezogene Daten zu speichern.
Mit Consentr ist das nicht nötig. Unsere Plattform integriert sich automatisch in Google Tag Manager und konfiguriert die richtigen Consent-Einstellungen. Sie müssen lediglich das Consentr-Script zu Ihrer Website hinzufügen.
Nein, Google Consent Mode v2 ist eine technische Anforderung von Google, kein Gesetz. Es wurde jedoch entwickelt, um Websites bei der Einhaltung der DSGVO und der ePrivacy-Richtlinie zu unterstützen, indem die Einwilligungssignale für Google-Dienste korrekt verarbeitet werden.