Interactive Advertising Bureau Transparency & Consent Framework Version 2.2
Das IAB Transparency & Consent Framework (TCF) 2.2 ist der Industriestandard für die Verwaltung von Einwilligungen in der digitalen Werbewertschöpfungskette. Es bietet eine standardisierte Methode zur Übermittlung von Einwilligungspräferenzen zwischen Publishern, Werbetreibenden und Ad-Tech-Anbietern.
Das IAB TCF 2.2 ist ein von IAB Europe entwickeltes Framework, das einen standardisierten Mechanismus zur Erfassung und Übermittlung der Nutzereinwilligung innerhalb des digitalen Werbe-Ökosystems bereitstellt. Das Framework definiert eine gemeinsame Sprache, mit der Consent Management Plattformen (CMPs), Publisher und Werbetechnologieunternehmen Einwilligungsinformationen austauschen können. TCF 2.2 ist ein bedeutendes Update gegenüber Version 2.0 und legt mehr Wert auf Transparenz und Nutzerkontrolle. Das Framework ermöglicht die Erstellung eines TC Strings, einer codierten Zeichenkette, die den vollständigen Einwilligungsstatus eines Nutzers enthält, einschließlich Zwecke, Anbieter und Rechtsgrundlagen. Dadurch wird sichergestellt, dass jede Partei in der Werbewertschöpfungskette weiß, welche Verarbeitungen zulässig sind.
Publisher und Website-Betreiber, die programmatische Werbung einblenden
Consent Management Plattformen (CMPs), die Einwilligungen für die Werbewertschöpfungskette verwalten
Demand-Side Plattformen (DSPs) und Supply-Side Plattformen (SSPs)
Ad Exchanges und Werbenetzwerke, die in der EU operieren
Datenmanagementsplattformen (DMPs), die Nutzerprofile für Werbung aufbauen
Jeder Vendor, der in der IAB Global Vendor List registriert ist
CMPs müssen eine standardisierte Benutzeroberfläche anzeigen, die die Zwecke der Datenverarbeitung und die beteiligten Anbieter klar darstellt. Nutzer müssen pro Zweck und pro Anbieter ihre Einwilligung erteilen oder verweigern können.
Nach der Erfassung der Einwilligungsentscheidung muss ein TC String generiert werden, der den vollständigen Einwilligungsstatus enthält. Dieser String wird über die CMP API an alle Parteien in der Werbewertschöpfungskette weitergegeben.
TCF 2.2 lässt die Verwendung des berechtigten Interesses als Rechtsgrundlage für die Zwecke der Werbeprofilierung und der Erstellung personalisierter Werbeprofile nicht mehr zu. Hierfür ist stets eine ausdrückliche Einwilligung erforderlich.
Das Framework definiert spezifische Zwecke (Purposes) und besondere Merkmale (Special Features), für die eine Einwilligung eingeholt werden muss, jeweils mit einer standardisierten Beschreibung, die für Endnutzer verständlich ist.
Alle Technologieunternehmen, die Einwilligungssignale erhalten möchten, müssen sich in der IAB Global Vendor List (GVL) registrieren und angeben, zu welchen Zwecken sie Daten verarbeiten.
Nutzer müssen ihre Einwilligung jederzeit einfach widerrufen können. Die Möglichkeit zur Änderung der Präferenzen muss dauerhaft und leicht zugänglich auf der Website sein.
Das TCF ist ein Selbstregulierungsrahmen der Branche, keine gesetzliche Verpflichtung an sich. Die Nichteinhaltung kann jedoch zum Ausschluss aus dem IAB-Ökosystem führen, wodurch Sie keinen Zugang mehr zu großen Werbenetzwerken und programmatischer Werbung haben. Darüber hinaus kann eine nicht-konforme Einwilligungsverarbeitung zu Verstößen gegen die DSGVO und die ePrivacy-Richtlinie mit Bußgeldern von bis zu 20 Millionen Euro oder 4 % des weltweiten Jahresumsatzes führen.
Consentr automatisiert die IAB TCF 2.2-Compliance, damit Sie sich auf Ihr Geschäft konzentrieren können.
Consentr ist ein offiziell bei IAB Europe registriertes CMP mit einer CMP-ID, sodass die von uns generierten TC Strings vom gesamten Werbe-Ökosystem anerkannt werden.
Consentr generiert automatisch korrekte TC Strings basierend auf den Einwilligungsentscheidungen Ihrer Besucher und stellt diese über die Standard-CMP-API bereit.
Unsere Lösung synchronisiert sich automatisch mit der neuesten Version der IAB Global Vendor List, sodass alle Anbieter und ihre Zwecke stets aktuell dargestellt werden.
Besucher können pro TCF-Zweck und pro Anbieter ihre Präferenzen angeben, vollständig im Einklang mit den TCF 2.2-Spezifikationen.
Consentr übermittelt Einwilligungssignale automatisch an alle angeschlossenen DSPs, SSPs und Ad Exchanges über die standardisierte TCF API.
Als Publisher können Sie über Consentr einfach Publisher-Einschränkungen festlegen, um die Rechtsgrundlage oder den Zugang bestimmter Anbieter für bestimmte Zwecke einzuschränken.
Das TCF ist kein Gesetz, sondern ein Industriestandard. Es ist jedoch de facto verpflichtend, wenn Sie programmatische Werbung einblenden möchten, da die meisten großen Werbeplattformen (einschließlich Google) verlangen, dass Publisher ein TCF-zertifiziertes CMP verwenden.
TCF 2.2 unterscheidet sich in wesentlichen Punkten von Version 2.0. Die wichtigste Änderung ist, dass das berechtigte Interesse nicht mehr als Rechtsgrundlage für Werbeprofilierung und Personalisierung verwendet werden darf. Darüber hinaus wurden die Zweckbeschreibungen verdeutlicht und es gelten strengere Transparenzanforderungen für CMPs.
Das TCF und Google Consent Mode v2 sind komplementäre Systeme. Das TCF verwaltet die Einwilligung für das breitere Werbe-Ökosystem, während Google Consent Mode v2 speziell die Einwilligungssignale für Google-Dienste verarbeitet. Consentr unterstützt beide Frameworks gleichzeitig.
Nein, Sie müssen nur die Anbieter anzeigen, die tatsächlich auf Ihrer Website aktiv sind. Consentr erkennt automatisch, welche Anbieter relevant sind, und zeigt nur diese in der Einwilligungsschnittstelle an, sodass die Erfahrung für Ihre Besucher übersichtlich bleibt.