Interactive Advertising Bureau Transparency & Consent Framework versión 2.2
El IAB Transparency & Consent Framework (TCF) 2.2 es el estándar de la industria para la gestión del consentimiento en la cadena de publicidad digital. Ofrece una forma estandarizada de comunicar las preferencias de consentimiento entre editores, anunciantes y proveedores de ad-tech.
El IAB TCF 2.2 es un framework desarrollado por IAB Europe que ofrece un mecanismo estandarizado para registrar y comunicar el consentimiento del usuario dentro del ecosistema de publicidad digital. El framework define un lenguaje común mediante el cual las Plataformas de Gestión de Consentimiento (CMP), los editores y las empresas de tecnología publicitaria pueden intercambiar información de consentimiento. TCF 2.2 es una actualización significativa con respecto a la versión 2.0 y pone mayor énfasis en la transparencia y el control del usuario. El framework permite generar una TC String, una cadena codificada que contiene el estado completo del consentimiento de un usuario, incluidos los propósitos, los proveedores y las bases legales. Esto garantiza que cada parte en la cadena publicitaria sepa qué procesamientos están permitidos.
Editores y propietarios de sitios web que muestran publicidad programática
Plataformas de Gestión de Consentimiento (CMP) que gestionan el consentimiento para la cadena publicitaria
Plataformas del lado de la demanda (DSP) y plataformas del lado de la oferta (SSP)
Ad exchanges y redes publicitarias que operan en la UE
Plataformas de gestión de datos (DMP) que crean perfiles de usuario para publicidad
Cualquier proveedor registrado en la IAB Global Vendor List
Los CMP deben mostrar una interfaz de usuario estandarizada que presente claramente los propósitos del procesamiento de datos y los proveedores involucrados. Los usuarios deben poder otorgar o denegar el consentimiento por propósito y por proveedor.
Después de registrar la decisión de consentimiento, se debe generar una TC String que contenga el estado completo del consentimiento. Esta cadena se transmite a todas las partes de la cadena publicitaria a través de la API del CMP.
TCF 2.2 ya no permite el uso del interés legítimo como base legal para los propósitos de perfilado publicitario y la creación de perfiles publicitarios personalizados. Para ello, siempre se requiere consentimiento explícito.
El framework define propósitos (purposes) específicos y características especiales (special features) para los cuales se debe solicitar consentimiento, cada uno con una descripción estandarizada comprensible para los usuarios finales.
Todas las empresas tecnológicas que deseen recibir señales de consentimiento deben registrarse en la IAB Global Vendor List (GVL) e indicar para qué propósitos procesan datos.
Los usuarios deben poder revocar fácilmente su consentimiento en cualquier momento. La opción de modificar las preferencias debe estar permanente y fácilmente accesible en el sitio web.
El TCF es un marco de autorregulación de la industria, no una obligación legal en sí mismo. Sin embargo, el incumplimiento puede llevar a la exclusión del ecosistema IAB, lo que significa que ya no tendrá acceso a las principales redes publicitarias y a la publicidad programática. Además, el procesamiento de consentimiento no conforme puede dar lugar a infracciones del RGPD y la Directiva ePrivacy, con multas de hasta 20 millones de euros o el 4% de la facturación anual global.
Consentr automatiza el cumplimiento del IAB TCF 2.2 para que pueda centrarse en su negocio.
Consentr es un CMP oficialmente registrado en IAB Europe y dispone de un CMP-ID, lo que garantiza que las TC Strings que generamos sean reconocidas por todo el ecosistema publicitario.
Consentr genera automáticamente TC Strings correctas basadas en las decisiones de consentimiento de sus visitantes y las pone a disposición a través de la API estándar del CMP.
Nuestra solución se sincroniza automáticamente con la última versión de la IAB Global Vendor List, de modo que todos los proveedores y sus propósitos se muestran siempre actualizados.
Los visitantes pueden indicar sus preferencias por propósito TCF y por proveedor, totalmente en línea con las especificaciones de TCF 2.2.
Consentr comunica automáticamente las señales de consentimiento a todos los DSP, SSP y ad exchanges conectados a través de la API estandarizada del TCF.
Como editor, puede configurar fácilmente restricciones de editor a través de Consentr para limitar la base legal o el acceso de proveedores específicos para determinados propósitos.
El TCF no es una ley, sino un estándar de la industria. Sin embargo, es de facto obligatorio si desea mostrar publicidad programática, ya que la mayoría de las grandes plataformas publicitarias (incluido Google) requieren que los editores utilicen un CMP certificado por el TCF.
TCF 2.2 difiere en puntos importantes de la versión 2.0. El cambio más importante es que el interés legítimo ya no puede utilizarse como base legal para el perfilado publicitario y la personalización. Además, las descripciones de los propósitos se han aclarado y hay requisitos de transparencia más estrictos para los CMP.
El TCF y Google Consent Mode v2 son sistemas complementarios. El TCF gestiona el consentimiento para el ecosistema publicitario más amplio, mientras que Google Consent Mode v2 maneja específicamente las señales de consentimiento para los servicios de Google. Consentr admite ambos frameworks simultáneamente.
No, solo necesita mostrar los proveedores que están realmente activos en su sitio web. Consentr detecta automáticamente qué proveedores son relevantes y solo muestra estos en la interfaz de consentimiento, manteniendo la experiencia clara para sus visitantes.