Google Consent Mode version 2 — Exigences pour l'utilisation des services Google dans l'EEE
Google Consent Mode v2 est obligatoire pour tous les sites web utilisant des services Google tels que Google Ads, Google Analytics et Google Tag Manager dans l'EEE. Sans une mise en œuvre correcte, vous perdez l'accès à la personnalisation, au remarketing et aux données de mesure complètes.
Google Consent Mode v2 est une extension du framework Consent Mode original de Google. Il offre un moyen d'adapter le comportement des tags Google en fonction des choix de consentement de vos visiteurs. Depuis le 6 mars 2024, il est obligatoire pour tous les sites web utilisant les services de publicité et de mesure Google dans l'Espace économique européen. La version renouvelée introduit deux nouveaux paramètres de consentement : ad_user_data (consentement pour l'envoi de données utilisateur à Google à des fins publicitaires) et ad_personalization (consentement pour les publicités personnalisées). Sans une mise en œuvre correcte, il n'est plus possible de constituer de nouvelles listes de remarketing et l'accès aux données de conversion et aux informations d'audience dans Google Ads est limité.
Tous les sites web utilisant Google Analytics (GA4) pour les visiteurs de l'EEE
Annonceurs menant des campagnes Google Ads ciblant l'EEE
Sites web utilisant Google Tag Manager pour gérer les tags Google
Entreprises de commerce électronique utilisant le suivi des conversions Google Ads
Éditeurs utilisant Google AdSense ou Google Ad Manager
Entreprises utilisant le remarketing Google ou les listes d'audiences
Les sites web doivent transmettre correctement les quatre signaux de consentement obligatoires à Google : analytics_storage, ad_storage, ad_user_data et ad_personalization. Ceux-ci doivent correspondre au choix de consentement réel du visiteur.
Avant qu'un visiteur ne fasse un choix, tous les paramètres de consentement doivent être définis par défaut sur « denied ». Ce n'est qu'après un consentement explicite qu'ils peuvent être définis sur « granted ».
Google exige que le Consent Mode v2 soit mis en œuvre via un CMP certifié qui communique correctement les signaux de consentement à l'API Google Consent.
Sans consentement valide via ad_user_data et ad_personalization, aucune donnée utilisateur ne peut être envoyée à des fins de remarketing ou de publicités personnalisées.
Lorsqu'un visiteur modifie son choix de consentement, les signaux d'état du consentement doivent être mis à jour en temps réel afin que les tags Google réagissent immédiatement et correctement.
Google Consent Mode v2 n'est pas une loi mais une exigence technique de Google. Le non-respect n'entraîne pas d'amendes juridiques, mais a des conséquences importantes : perte de la fonctionnalité de remarketing, données de conversion limitées dans Google Ads, rapports incomplets dans Google Analytics, portée publicitaire réduite et coûts par conversion plus élevés. De plus, la transmission incorrecte du consentement peut entraîner des violations du RGPD et de la directive ePrivacy, avec les amendes correspondantes.
Consentr automatise la conformité Google Consent Mode v2 pour que vous puissiez vous concentrer sur votre activité.
Consentr est une plateforme de gestion du consentement certifiée par Google qui s'intègre parfaitement avec Google Consent Mode v2 sans configuration supplémentaire.
Les quatre paramètres de consentement (analytics_storage, ad_storage, ad_user_data, ad_personalization) sont automatiquement transmis correctement à Google en fonction de la sélection du visiteur.
Consentr veille à ce que tous les paramètres de consentement Google soient définis par défaut sur « denied » et ne soient activés qu'après un consentement explicite.
Les modifications des préférences de consentement sont immédiatement communiquées à tous les tags Google, afin que le comportement soit adapté en temps réel.
Consentr prend en charge les modes de base et avancé du Consent Mode v2, vous permettant d'envoyer des pings sans cookies pour des conversions modélisées.
Avec une seule balise de script, Consentr s'intègre entièrement à votre configuration Google Tag Manager existante et configure automatiquement les paramètres de consentement appropriés.
Sans Google Consent Mode v2, vous ne pouvez pas constituer de nouvelles listes de remarketing, vous perdez l'accès aux données de conversion détaillées et vos campagnes Google Ads deviennent moins efficaces. Google peut également limiter l'utilisation de certaines fonctionnalités pour les sites web non conformes.
En mode de base, les tags Google sont entièrement bloqués si le visiteur ne donne pas son consentement. En mode avancé, des pings sans cookies sont envoyés que Google peut utiliser pour des conversions modélisées et des données comportementales, sans stocker de données personnelles.
Avec Consentr, ce n'est pas nécessaire. Notre plateforme s'intègre automatiquement avec Google Tag Manager et configure les paramètres de consentement appropriés. Il vous suffit d'ajouter le script Consentr à votre site web.
Non, Google Consent Mode v2 est une exigence technique de Google, pas une loi. Il est cependant conçu pour aider les sites web à se conformer au RGPD et à la directive ePrivacy en gérant correctement les signaux de consentement pour les services Google.