Interactive Advertising Bureau Transparency & Consent Framework version 2.2
L'IAB Transparency & Consent Framework (TCF) 2.2 est la norme industrielle pour la gestion du consentement dans la chaîne publicitaire numérique. Il offre un moyen standardisé de communiquer les préférences de consentement entre éditeurs, annonceurs et fournisseurs de technologies publicitaires.
L'IAB TCF 2.2 est un cadre développé par IAB Europe qui fournit un mécanisme standardisé pour l'enregistrement et la communication du consentement des utilisateurs au sein de l'écosystème de la publicité numérique. Le cadre définit un langage commun permettant aux plateformes de gestion du consentement (CMP), aux éditeurs et aux entreprises de technologies publicitaires d'échanger des informations de consentement. Le TCF 2.2 est une mise à jour significative par rapport à la version 2.0 et met davantage l'accent sur la transparence et le contrôle de l'utilisateur. Le cadre permet de générer une TC String, une chaîne codée contenant le statut complet du consentement d'un utilisateur, y compris les finalités, les fournisseurs et les bases juridiques. Cela garantit que chaque partie de la chaîne publicitaire sait quels traitements sont autorisés.
Éditeurs et propriétaires de sites web affichant des publicités programmatiques
Plateformes de gestion du consentement (CMP) gérant le consentement pour la chaîne publicitaire
Plateformes côté demande (DSP) et plateformes côté offre (SSP)
Bourses publicitaires et réseaux publicitaires opérant dans l'UE
Plateformes de gestion de données (DMP) construisant des profils utilisateurs pour la publicité
Tout fournisseur enregistré dans la liste mondiale des fournisseurs IAB
Les CMP doivent afficher une interface utilisateur standardisée présentant clairement les finalités du traitement des données et les fournisseurs impliqués. Les utilisateurs doivent pouvoir donner ou refuser leur consentement par finalité et par fournisseur.
Après l'enregistrement du choix de consentement, une TC String doit être générée contenant le statut complet du consentement. Cette chaîne est transmise à toutes les parties de la chaîne publicitaire via l'API CMP.
Le TCF 2.2 n'autorise plus l'utilisation de l'intérêt légitime comme base juridique pour les finalités de profilage publicitaire et la création de profils publicitaires personnalisés. Un consentement explicite est toujours requis pour cela.
Le cadre définit des finalités spécifiques (purposes) et des caractéristiques spéciales (special features) pour lesquelles le consentement doit être demandé, chacune avec une description standardisée compréhensible pour les utilisateurs finaux.
Toutes les entreprises technologiques souhaitant recevoir des signaux de consentement doivent s'inscrire dans la liste mondiale des fournisseurs IAB (GVL) et indiquer les finalités pour lesquelles elles traitent des données.
Les utilisateurs doivent pouvoir retirer leur consentement à tout moment de manière simple. L'option de modification des préférences doit être accessible en permanence et facilement sur le site web.
Le TCF est un cadre d'autorégulation de l'industrie, et non une obligation légale en soi. Cependant, le non-respect peut entraîner l'exclusion de l'écosystème IAB, vous privant de l'accès aux grands réseaux publicitaires et à la publicité programmatique. De plus, un traitement du consentement non conforme peut entraîner des violations du RGPD et de la directive ePrivacy, avec des amendes pouvant atteindre 20 millions d'euros ou 4 % du chiffre d'affaires annuel mondial.
Consentr automatise la conformité IAB TCF 2.2 pour que vous puissiez vous concentrer sur votre activité.
Consentr est un CMP officiellement enregistré auprès d'IAB Europe et dispose d'un CMP-ID, ce qui garantit que les TC Strings que nous générons sont reconnues par l'ensemble de l'écosystème publicitaire.
Consentr génère automatiquement des TC Strings correctes en fonction des choix de consentement de vos visiteurs et les rend disponibles via l'API CMP standard.
Notre solution se synchronise automatiquement avec la dernière version de la liste mondiale des fournisseurs IAB, garantissant que tous les fournisseurs et leurs finalités sont toujours affichés à jour.
Les visiteurs peuvent indiquer leurs préférences par finalité TCF et par fournisseur, en parfaite conformité avec les spécifications du TCF 2.2.
Consentr communique automatiquement les signaux de consentement à tous les DSP, SSP et bourses publicitaires connectés via l'API TCF standardisée.
En tant qu'éditeur, vous pouvez facilement définir des restrictions d'éditeur via Consentr pour limiter la base juridique ou l'accès de fournisseurs spécifiques pour certaines finalités.
Le TCF n'est pas une loi, mais une norme industrielle. Il est cependant de facto obligatoire si vous souhaitez afficher des publicités programmatiques, car la plupart des grandes plateformes publicitaires (dont Google) exigent que les éditeurs utilisent un CMP certifié TCF.
Le TCF 2.2 diffère du version 2.0 sur des points importants. Le changement principal est que l'intérêt légitime ne peut plus être utilisé comme base juridique pour le profilage publicitaire et la personnalisation. De plus, les descriptions des finalités ont été clarifiées et des exigences de transparence plus strictes s'appliquent aux CMP.
Le TCF et Google Consent Mode v2 sont des systèmes complémentaires. Le TCF gère le consentement pour l'écosystème publicitaire au sens large, tandis que Google Consent Mode v2 gère spécifiquement les signaux de consentement pour les services Google. Consentr prend en charge les deux cadres simultanément.
Non, vous ne devez afficher que les fournisseurs effectivement actifs sur votre site web. Consentr détecte automatiquement les fournisseurs pertinents et n'affiche que ceux-ci dans l'interface de consentement, gardant l'expérience claire pour vos visiteurs.