Interactive Advertising Bureau Transparency & Consent Framework wersja 2.2
IAB Transparency & Consent Framework (TCF) 2.2 jest standardem branzowym do zarzadzania zgoda w lancuchu reklamy cyfrowej. Oferuje ustandaryzowany sposob komunikowania preferencji zgody miedzy wydawcami, reklamodawcami i dostawcami ad-tech.
IAB TCF 2.2 to framework opracowany przez IAB Europe, ktory zapewnia ustandaryzowany mechanizm rejestrowania i komunikowania zgody uzytkownika w ekosystemie reklamy cyfrowej. Framework definiuje wspolny jezyk, ktory umozliwia Platformom Zarzadzania Zgoda (CMP), wydawcom i firmom technologii reklamowej wymiane informacji o zgodzie. TCF 2.2 jest istotna aktualizacja w porownaniu z wersja 2.0 i kladzie wiekszy nacisk na przejrzystosc i kontrole uzytkownika. Framework umozliwia generowanie TC String, zakodowanego ciagu znakow zawierajacego pelny stan zgody uzytkownika, w tym cele, dostawcow i podstawy prawne. Gwarantuje to, ze kazda strona w lancuchu reklamowym wie, jakie przetwarzanie jest dozwolone.
Wydawcy i wlasciciele stron internetowych wyswietlajacy reklamy programatyczne
Platformy Zarzadzania Zgoda (CMP) zarzadzajace zgoda w lancuchu reklamowym
Demand-side platforms (DSP) i supply-side platforms (SSP)
Gieldy reklam i sieci reklamowe dzialajace w UE
Platformy zarzadzania danymi (DMP) tworzace profile uzytkownikow na potrzeby reklam
Kazdy dostawca zarejestrowany w IAB Global Vendor List
CMP musza wyswietlac ustandaryzowany interfejs uzytkownika, ktory jasno przedstawia cele przetwarzania danych i zaangazowanych dostawcow. Uzytkownicy musza moc wyrazic lub odmowic zgody wedlug celu i wedlug dostawcy.
Po zarejestrowaniu wyboru zgody nalezy wygenerowac TC String zawierajacy pelny stan zgody. Ten ciag jest przekazywany wszystkim stronom w lancuchu reklamowym za posrednictwem API CMP.
TCF 2.2 nie zezwala juz na wykorzystanie uzasadnionego interesu jako podstawy prawnej do celow profilowania reklamowego i tworzenia spersonalizowanych profili reklamowych. W tym celu zawsze wymagana jest wyrazna zgoda.
Framework definiuje konkretne cele (purposes) i specjalne cechy (special features), na ktore nalezy uzyskac zgode, kazdy z ustandaryzowanym opisem zrozumialym dla uzytkownikow koncowych.
Wszystkie firmy technologiczne, ktore chca otrzymywac sygnaly zgody, musza zarejestrowac sie w IAB Global Vendor List (GVL) i wskazac, w jakich celach przetwarzaja dane.
Uzytkownicy musza moc latwo wycofac swoja zgode w dowolnym momencie. Opcja zmiany preferencji musi byc stale i latwo dostepna na stronie internetowej.
TCF to samoregulacyjne ramy branzowe, a nie obowiazek prawny sam w sobie. Niemniej nieprzestrzeganie moze prowadzic do wykluczenia z ekosystemu IAB, co oznacza utrate dostepu do duzych sieci reklamowych i reklam programatycznych. Ponadto niezgodne przetwarzanie zgody moze prowadzic do naruszenia RODO i Dyrektywy ePrivacy, z karami do 20 milionow euro lub 4% globalnego rocznego obrotu.
Consentr automatyzuje zgodność z IAB TCF 2.2, abyś mógł skupić się na swoim biznesie.
Consentr jest oficjalnie zarejestrowanym CMP w IAB Europe i posiada CMP-ID, co oznacza, ze generowane przez nas TC Strings sa uznawane przez caly ekosystem reklamowy.
Consentr automatycznie generuje prawidlowe TC Strings na podstawie wyborow zgody odwiedzajacych i udostepnia je za posrednictwem standardowego API CMP.
Nasze rozwiazanie automatycznie synchronizuje sie z najnowsza wersja IAB Global Vendor List, zapewniajac, ze wszyscy dostawcy i ich cele sa zawsze aktualni.
Odwiedzajacy moga wskazywac swoje preferencje wedlug celu TCF i wedlug dostawcy, w pelnej zgodnosci ze specyfikacjami TCF 2.2.
Consentr automatycznie komunikuje sygnaly zgody do wszystkich polaczonych DSP, SSP i gield reklam za posrednictwem ustandaryzowanego API TCF.
Jako wydawca mozesz latwo ustawic ograniczenia wydawcy za posrednictwem Consentr, aby ograniczyc podstawe prawna lub dostep okreslonych dostawcow do okreslonych celow.
TCF nie jest prawem, lecz standardem branzowym. Niemniej jest de facto obowiazkowy, jesli chcesz wyswietlac reklamy programatyczne, poniewaz wiekszosc duzych platform reklamowych (w tym Google) wymaga, aby wydawcy korzystali z CMP certyfikowanego przez TCF.
TCF 2.2 rozni sie w istotnych punktach od wersji 2.0. Najwazniejsza zmiana polega na tym, ze uzasadniony interes nie moze juz byc wykorzystywany jako podstawa prawna do profilowania reklamowego i personalizacji. Ponadto opisy celow zostaly doprecyzowane i istnieja surowsze wymagania przejrzystosci dla CMP.
TCF i Google Consent Mode v2 to systemy komplementarne. TCF zarzadza zgoda dla szerszego ekosystemu reklamowego, podczas gdy Google Consent Mode v2 obsluguje konkretnie sygnaly zgody dla uslug Google. Consentr obsluguje oba frameworki jednoczesnie.
Nie, wystarczy wyswietlac dostawcow, ktorzy sa faktycznie aktywni na Twojej stronie internetowej. Consentr automatycznie wykrywa, ktorzy dostawcy sa istotni i wyswietla tylko ich w interfejsie zgody, dzieki czemu doswiadczenie pozostaje przejrzyste dla odwiedzajacych.