Interactive Advertising Bureau Transparency & Consent Framework versao 2.2
O IAB Transparency & Consent Framework (TCF) 2.2 e a norma da industria para a gestao do consentimento na cadeia de publicidade digital. Oferece uma forma padronizada de comunicar preferencias de consentimento entre editores, anunciantes e fornecedores de ad-tech.
O IAB TCF 2.2 e um framework desenvolvido pelo IAB Europe que oferece um mecanismo padronizado para registar e comunicar o consentimento do utilizador no ecossistema de publicidade digital. O framework define uma linguagem comum que permite que Plataformas de Gestao de Consentimento (CMPs), editores e empresas de tecnologia publicitaria troquem informacao de consentimento. O TCF 2.2 e uma atualizacao significativa em relacao a versao 2.0 e coloca maior enfase na transparencia e no controlo do utilizador. O framework permite gerar uma TC String, uma cadeia de caracteres codificada que contem o estado completo de consentimento de um utilizador, incluindo finalidades, fornecedores e bases legais. Isto garante que cada parte na cadeia publicitaria sabe que tratamentos sao permitidos.
Editores e proprietarios de websites que exibem publicidade programatica
Plataformas de Gestao de Consentimento (CMPs) que gerem o consentimento para a cadeia publicitaria
Demand-side platforms (DSPs) e supply-side platforms (SSPs)
Ad exchanges e redes de publicidade que operam na UE
Plataformas de gestao de dados (DMPs) que constroem perfis de utilizadores para publicidade
Qualquer vendor registado na IAB Global Vendor List
Os CMPs devem apresentar uma interface de utilizador padronizada que apresente claramente as finalidades do tratamento de dados e os fornecedores envolvidos. Os utilizadores devem poder dar ou recusar consentimento por finalidade e por fornecedor.
Apos registar a escolha de consentimento, deve ser gerada uma TC String que contenha o estado completo de consentimento. Esta string e transmitida a todas as partes na cadeia publicitaria atraves da API do CMP.
O TCF 2.2 ja nao permite a utilizacao de interesse legitimo como base legal para as finalidades de criacao de perfis publicitarios e de anuncios personalizados. Para tal, e sempre necessario consentimento explicito.
O framework define finalidades (purposes) e caracteristicas especiais (special features) especificas para as quais deve ser solicitado consentimento, cada uma com uma descricao padronizada que e compreensivel para os utilizadores finais.
Todas as empresas de tecnologia que pretendam receber sinais de consentimento devem registar-se na IAB Global Vendor List (GVL) e indicar para que finalidades tratam dados.
Os utilizadores devem poder revogar facilmente o seu consentimento a qualquer momento. A opcao de alterar preferencias deve estar permanentemente e facilmente acessivel no website.
O TCF e um quadro de autorregulacao da industria, nao uma obrigacao legal por si so. No entanto, o incumprimento pode levar a exclusao do ecossistema IAB, perdendo o acesso a grandes redes de publicidade e publicidade programatica. Alem disso, o tratamento de consentimento nao conforme pode levar a violacoes do RGPD e da Diretiva ePrivacy, com coimas ate 20 milhoes de euros ou 4% do volume de negocios anual global.
O Consentr automatiza a conformidade com o IAB TCF 2.2 para que se possa focar no seu negócio.
O Consentr e um CMP oficialmente registado no IAB Europe e possui um CMP-ID, o que significa que as TC Strings que geramos sao reconhecidas por todo o ecossistema publicitario.
O Consentr gera automaticamente TC Strings corretas com base nas escolhas de consentimento dos seus visitantes e disponibiliza-as atraves da API CMP padrao.
A nossa solucao sincroniza automaticamente com a versao mais recente da IAB Global Vendor List, garantindo que todos os fornecedores e as suas finalidades estao sempre atualizados.
Os visitantes podem indicar as suas preferencias por finalidade TCF e por fornecedor, em total conformidade com as especificacoes do TCF 2.2.
O Consentr comunica automaticamente sinais de consentimento a todos os DSPs, SSPs e ad exchanges conectados atraves da API TCF padronizada.
Enquanto editor, pode facilmente definir restricoes de editor atraves do Consentr para limitar a base legal ou o acesso de fornecedores especificos para determinadas finalidades.
O TCF nao e uma lei, mas uma norma da industria. No entanto, e de facto obrigatorio se pretender exibir publicidade programatica, uma vez que a maioria das grandes plataformas de publicidade (incluindo a Google) exige que os editores utilizem um CMP certificado pelo TCF.
O TCF 2.2 difere em pontos importantes da versao 2.0. A alteracao mais significativa e que o interesse legitimo ja nao pode ser utilizado como base legal para a criacao de perfis publicitarios e personalizacao. Alem disso, as descricoes das finalidades foram clarificadas e existem requisitos de transparencia mais rigorosos para os CMPs.
O TCF e o Google Consent Mode v2 sao sistemas complementares. O TCF gere o consentimento para o ecossistema publicitario mais amplo, enquanto o Google Consent Mode v2 trata especificamente dos sinais de consentimento para os servicos Google. O Consentr suporta ambos os frameworks em simultaneo.
Nao, so precisa de mostrar os fornecedores que estao efetivamente ativos no seu website. O Consentr deteta automaticamente quais fornecedores sao relevantes e mostra apenas estes na interface de consentimento, mantendo a experiencia organizada para os seus visitantes.